آبل تعزز نشاط الإعلانات مع إضرار تغييرات آيفون بفيسبوك

آبل تعزز نشاط الإعلانات مع إضرار تغييرات آيفون بفيسبوك

ذكرت صحيفة فاينانشيال تايمز يوم الخميس أن شركة آبل تخطط لتوسيع أعمالها الإعلانية إلى جانب إدخال قواعد خصوصية جديدة لأجهزة iPhone التي قد تعطل هذا العمل لمنافسيها ، بما في ذلك Facebook.

يبيع صانع iPhone إعلانات البحث من خلال متجر التطبيقات ، مما يسمح للمطورين بالدفع مقابل نتائج أفضل.

تخطط Apple الآن لإضافة مساحة إعلانية ثانية في قسم التطبيقات المقترحة في صفحة بحث App Store.

يتم طرح هذا الافتتاح الجديد بحلول نهاية الشهر ويسمح للمعلنين بالترويج لتطبيقاتهم عبر الشبكة ، بدلاً من الاستجابة لعمليات بحث محددة.

يعد التوسع أول علامة ملموسة على أن الشركة تخطط لتنمية أعمالها الإعلانية الخاصة مع تحويل صناعة الإعلان الرقمي الأكبر التي تبلغ 350 مليار دولار بقيادة Facebook و Google.

يمنع تحديث iOS 14.5 القادم التطبيقات والمعلنين من جمع البيانات حول مستخدمي iPhone دون موافقتهم الصريحة.

من المتوقع أن يرفض معظم المستخدمين أن يتم تعقبهم ، وهو ما يمثل ضربة كبيرة لعمل صناعة الإعلان عبر الهاتف المحمول.

قالت شركة آبل: إن التغييرات تحسن الخصوصية لمستخدميها ، لكن بعض النقاد اتهموا الشركة بالأمل في تعزيز أعمالها الإعلانية الناشئة.

قال مارك زوكربيرج ، الرئيس التنفيذي لشركة Facebook: “يمكن أن تقول Apple إنها تفعل ذلك لمساعدة الناس ، لكن من الواضح أن الخطوات تتبع اهتماماتها التنافسية”.

لطالما أرادت Apple أن تكون لاعبًا رئيسيًا في إعلانات الأجهزة المحمولة.

دفعت 275 مليون دولار في عام 2010 للاستحواذ على Quattro Wireless ، وهي شركة إعلانات للهاتف المحمول ، بعد هزيمتها من قبل Google من خلال تقديم عرض بمبلغ 750 مليون دولار على AdMob.

في نفس العام ، أطلق iAd ، وهو جهد متعدد السنوات لبناء شركة إعلانية ، وكان الحد الأدنى لسعر العقد iAd عند الإطلاق مليون دولار ، لكنه خفض المتطلبات إلى النصف في غضون عام.

حاولت Apple الحفاظ على تحكم إبداعي في الإعلانات وكانت حريصة على مشاركة بيانات المستخدم مع جهات التسويق.

خفضت Apple الحد الأدنى للعقد إلى 50 دولارًا فقط بعد عامين ، وتوقفت كل الجهود في أوائل عام 2016.

يعد كل من Google و Facebook أكبر لاعبين في السوق ، لكن الرئيس التنفيذي لشركة Apple Tim Cook انتقد مرارًا وتكرارًا نماذج أعمالهم باعتبارها غير مستدامة نظرًا لكيفية تجميع الكثير من البيانات للاستهداف.

يقدر Analytics أن Apple تجني حاليًا حوالي 2 مليار دولار سنويًا من الإعلانات عبر شبكة بحث App Store ، بهوامش 80 ٪ ، كما تبيع Apple الإعلانات في تطبيقات الأسهم والتطبيقات.الأخبار.

اترك تعليقاً