أمازون تستفيد من تحديث iOS الأخير

أمازون تستفيد من تحديث iOS الأخير

تتزايد أعمال الإعلانات في أمازون ، حيث نمت فئة الأعمال الضخمة “الأخرى” للشركة ، والتي تمثل بشكل أساسي (ولكن ليس حصريًا) عائدات الإعلانات ، بنسبة 77٪ في الربع الأول لتصل إيراداتها إلى 6.9 مليار دولار.

قد تساعد تغييرات الخصوصية الأخيرة التي أجرتها Apple ، والتي تسهل على المستخدمين منع المعلنين من متابعتها ، في نموها.

تمتلك أمازون كمية هائلة من بيانات المستهلك المفصلة ، وفي الشهر الماضي قالت الشركة: لديها أكثر من 200 مليون عضو حول العالم في برنامج Prime.

مع دخول تغييرات آبل حيز التنفيذ ، من المرجح أن تصبح بيانات أمازون سلعة نادرة وذات قيمة للمسوقين.

تعني تغييرات Apple أنه يمكن للمستخدمين إلغاء الاشتراك بسهولة أكبر من حيث التتبع الذي يساعد المعلنين على استهداف الإعلانات أو تقييم ما إذا كانت الإعلانات تعمل أم لا.

بينما تحتاج أمازون أيضًا إلى إظهار هذا الادعاء لعملائها ، إلا أنها أقل صلة بعملاق التجارة الإلكترونية.

Et lorsque les utilisateurs se connectent aux fonctionnalités d’Amazon, l’entreprise est toujours en mesure de suivre ce qu’ils font dans l’application et les publicités sur lesquelles ils ont vu, cliqué ou acheté, que l’utilisateur soit abonné ou لا.

يرى الكثير في عالم التسوق أن أمازون وعروضها الإعلانية الغنية بالبيانات وسيلة موثوقة للاستمرار في الحصول على البيانات التي يعتمدون عليها لاستهداف الإعلانات وقياس الأداء.

تعني علاقة Amazon الوثيقة مع المستهلكين أنه يمكنها دائمًا تجميع النشاط عبر خدماتها المختلفة.

وإذا شاهد المشترون إعلانًا على Prime Video وأجروا عملية شراء لاحقًا ، فيجب أن تكون الشركة قادرة على توفير هذه المعلومات للمسوقين.

في وضع السوق هذا ، يبدو أن أمازون مستعدة لمواصلة توسيع دورها في النظام البيئي للإعلان وتصبح قوة إعلانية.

على الرغم من أن الإعلانات تفقد الكثير من البيانات التي اعتمد عليها اللاعبون ، لا تزال الشركات الكبيرة تمتلك بيانات حول ما يفعله الأشخاص بخدماتهم الخاصة.

لن تتأثر المنتجات الإعلانية التقليدية القديمة لشركة أمازون ، وبما أن المعلنين يستخدمون البيانات الخاصة من أمازون ، فإنهم يجذبون الناس إلى مواقع أو تطبيقات شركة التجارة الإلكترونية.

وإذا قام شخص ما بتسجيل الدخول إلى تطبيق IMDb TV التالي ، فيمكن استخدام هذه البيانات لأغراض تسويقية من خلال التطبيق المملوك لشركة Amazon ، حتى إذا كان هذا المستخدم قد اختار عدم مشاركة معرّف الإعلان الخاص به على هاتفه.

لا تقدم الشركة علنًا تفاصيل الإيرادات لمنتجاتها المختلفة ، لكن الخبراء يعتقدون أن عرض الإعلانات خارج الموقع يمثل جزءًا صغيرًا نسبيًا من نشاطها الإعلاني.

تشير التقديرات إلى أن 89٪ من صافي عائدات الإعلانات الرقمية لشركة أمازون في الولايات المتحدة يأتي من الإعلانات في قنوات التجارة الإلكترونية ، مما يعني أن الإعلانات عبر الإنترنت من المحتمل أن تشكل الغالبية العظمى.

تعد حلول الوسائط المتعددة للبيع بالتجزئة طريقة لاكتساب المزيد من المعرفة في عالم يواجه فيه المعلنون صعوبة أكبر في متابعة المستهلكين على المواقع.

تزدهر الأعمال الإعلانية لشركة التجارة الإلكترونية العملاقة في الوقت الحالي بفضل الإعلانات القائمة على الشراء ، وتلعب الشركة أيضًا دورًا متزايدًا في زيادة الإعلانات ذات العلامات التجارية ، مما قد يؤدي إلى تسريع النمو بشكل كبير.

قالت أمازون إنها تعمق مبادراتها الإعلانية لعلامتها التجارية ، وتسليط الضوء على الفرص المتاحة للمسوقين للاستفادة من منصات Prime Video و IMDb TV و Twitch ، وقالت: يصل محتوى الفيديو الممول من الإعلان الآن إلى أكثر من 120 مليون مشاهد شهريًا.

يعتقد المحللون أنه لن يمر وقت طويل قبل أن تكثف أمازون الإعلانات الصوتية أيضًا ، حيث أعلنت الشركة عن تحركاتها القادمة في المساحة الإعلانية للبودكاست الشهر الماضي.

يمكن للشركة الاستفادة من شرائها مؤخرًا لشركة البودكاست الناشئة Wondery وخدمة Amazon Music المدعومة بالإعلانات لزيادة إيرادات الإعلانات ، من خلال السماح للعلامات التجارية بشراء الإعلانات جنبًا إلى جنب مع المحتوى الصوتي.

تعمل أمازون أيضًا على زيادة العلامة التجارية على منصة التجارة الإلكترونية الخاصة بها من خلال عرض إعلانات الفيديو الدعائية في البحث ، وهي أداة قيمة للشركات الصغيرة والكبيرة على حد سواء التي تبيع المنتجات عبر أمازون.

الموضوعات التي تهم القارئ

اترك تعليقاً